影迷，电影之城的主角

摘要： ...

第二十七届上海国际电影节6月13日如期而至，先于电影节，6月12日首届上海影迷节就在大世界拉开了帷幕，影迷节的slogan是“电影之城，主角是你”。上海国际电影节的主角不再只是那些大明星，还有影迷和观众，它要为最大多数影迷和市民提供丰富艺术内容和文化场景、拉动文旅产业联动发展、丰富市民文化生活。

影迷打卡上海影迷节  @Mirr月牙刀.究极进化

长期以来，上海国际电影节也沿用国际惯例约定俗成地把电影明星和电影人作为她的主角，明星们闪耀在开闭幕式的红毯上，活跃在首映礼和见面会上，是照相机和摄影机镜头聚焦的对象，是媒体追捧的宠儿。传统的电影节也设有少量论坛，主要供电影人讨论电影艺术，后来，随着电影产业和电影教育的发展，论坛大大扩容，电影企业的经营管理者、投资人、制片人等成为论坛主角。加上电影企业为了推荐自己的项目和明星、为了投融资，会利用电影节机会举办“某某之夜”类的酒会和派对，电影节也顺应需要，设立了电影市场板块，由此影企也登上电影节舞台，成为另一个主角。

上海国际电影节是我国唯一的国际A类电影节，这既是一项荣誉，也设立了参赛门槛，例如要求参赛片全球首映、无其他参赛经历等。与包括戛纳、威尼斯、柏林三大欧洲电影节的直接竞争，限制了主竞赛单元作品的质量和关注度。然而“有心栽花花不开、无心插柳柳成荫”，上海丰富的影院资源、庞大的观众人群，却催生出了热闹的展映市场，许多无法通过引进片方式在国内大规模公映的国外佳作通过电影节展映得以与国内观众见面，引起上海乃至全国影迷的追捧。于是，近年来参与电影节影片放映的影院逐年增加，更从上海一城扩展到了长三角地区数城，今年共有48家影院参与；参赛参展的影片和场次都屡创新高，今年电影节将放映来自71个国家的430余部影片，放映场次多达1500场。这意味着有数十万影迷会参与观影，创造多达数千万票房。

《爱情神话》修鞋摊

上海影迷节现场

这数十万影迷在电影节期间的文化活动和消费场景不仅仅是观影，还有交通、餐饮、住宿、购物，更需要与志同道合的朋友开展社交。以往这些消费是随机的、自发的，社交局限于线上或者少量人群的线下。忽视这个庞大人群持续一周以上的聚集，显然是对一股庞大消费力的浪费。然而要想捕捉住这股消费力，又需要一个巧妙的抓手——显然，专门创设的上海影迷节就是这样一个妙招！而选取位于上海市中心，有百年历史的大世界作为影迷节的主场地更是妙上加妙。大世界交通便利，露天的主舞台可以演出，也安排了免费观影，观众区则有雨棚遮阳避雨，周边设置了取自《爱情神话》《好东西》等影片的打卡场景，也有一些文创产品市集。附近的大光明影城还举行了影评人与影迷的对话、辩论等活动。

如此一来，散布在这座电影之城数十家影院的影迷就有了自己的主舞台。影迷可以在这里接头、交流、聚会、打卡、开展丰富多彩的社交。从拉动消费、经济发展的维度看，展映影片和走红毯的明星们更像是文化产品，为此买单的影迷才是上帝和真正的主角。当然，从建设人民城市的角度，影迷才是这座城市的主体——最广大的人民，电影人则是为人民服务的文艺工作者。

影迷晒出收集的上海影迷节周边 @Huo奶茶吐珍珠的面面

当然，未来的影迷节还可以增加更多更丰富的活动，吸引影迷聚集。例如只要持电影节观影票根就可以来大世界领取纪念品、领取一杯咖啡、啤酒或者是冰淇淋，大世界内部或者周边要有餐饮联动，授权或挂牌为“影迷节特许商家”，通过给影迷提供消费优惠，吸引影迷前来消费。影迷节还可以增加电影知识竞猜、电影歌曲秀、电影模仿秀、开放性的一分钟影评直播等参与型活动，增加影迷的体验感。下一届影迷节举行前，还可以从影迷那里征集创意。

（本文作者系上海大学上海电影学院教授，上海电影评论学会会长）