为深入落实国家消费品“增品种、提品质、创品牌”战略，打造“上海时尚出品” IP，5月21日至25日，2025“上海制造佳品汇”首次走出国门，于日本大阪梅田商圈Grand Green Osaka成功举办。
2025“上海制造佳品汇”活动现场。本文图片均由上海设计周提供
澎湃新闻（www.thepaper.cn）从主办方了解到，“上海制造佳品汇”是“中国消费名品全国行”的重要活动之一，是上海时尚消费品产业高规格的供需对接平台，今年进入第六届，活动以“沪阪生活新范式”为主题，通过时尚特展、双城论坛、快闪活动等形式，集中展示上海时尚消费品及创意设计实力，推动产业国际合作。
自1974年上海与大阪结为友好城市以来，两座城市在人文、商业与创意产业领域携手共进，建立了深厚的合作关系。2025年“上海制造佳品汇”在日本举办，参与全球创新与文化交流，为创意产业提供了绝佳的展示机会。中国驻大阪总领事馆副总领事方炜出席开幕式并致辞，近百位品牌代表、设计师及媒体人士共同参与。
90家品牌组团亮相，覆盖全场景消费领域
本次活动汇聚90家上海时尚品牌，展出1000余件展品，涵盖服饰、美妆、食品、运动装备、智能科技、家居用品等八大品类，通过时尚叙事+商业链接的方式，全景展现上海时尚消费品产业链创新成果。
比如上美股份已在日本布局研发中心和冈山工厂，构建“研产一体化”体系，此次推介重磅新品——搭载环六肽-9等创新成分的X肽系列面霜和光子精华，上美股份副总裁俞瑛介绍，“上美股份2024年全球美妆排名第49位，力争在2025年突破100亿营收，2030年突破300亿营收”，俞瑛称，公司将积极响应上海“时尚消费品产业高质量发展行动计划”，助力推动国货美妆迈向更高台阶，让世界看见东方之美。
作为上海优秀的时尚生活方式类服装品牌“nice rice好饭”，也带来了“衣服而已”的极简生活哲学分享，引发年轻消费群体共鸣。公司总经理姜军生介绍称，上海淮海路旗舰店提出“屋檐下”理念，表达包容与庇护，用国家级非遗蛋壳漆工艺打造白条收银台，获得了日本天空设计奖2024年金奖。
市民参观展出的上海时尚品牌产品。
展期内超万人次的互动与票选结果，凸显市场对上海品牌的认可。其中最受欢迎的展区为「很上海 Shanghai Lab」，TOP5参展品牌为泡泡玛特THE MONSTERS前方高能系列、森蜂园-荷塔威咔嚓蜜、浴见红松籽柔润护手油霜与猪鬃刷、三顿半循环材料迷你凳、东边野兽灵芝修护棒。
泡泡玛特相关负责人在接受澎湃新闻采访时表示，对于日本市场，泡泡玛特并不陌生。作为全球IP产业成熟度最高的市场之一，日本是泡泡玛特国际化战略的重要落点之一。2022年，品牌于东京涩谷开设日本首店，凭借独特的设计和优质产品，迅速引发当地潮流圈层的关注。此外，泡泡玛特曾与大久保博人、小夏等日本艺术家联名推出INSTINCTOY、KONATSU等系列产品，积累了大量忠实用户。回顾2018年刚刚踏上出海征程的初期阶段，“市场开拓难”曾是泡泡玛特在全球化道路上遇到的一大挑战。而“上海制造佳品汇”所提供的“供需对接”与“招引互动”核心功能，恰好能够成为品牌出海的“助推器”。这些高端的行业对话平台和精准的商业对接机会，能够有效地帮助那些在市场开拓初期遇到瓶颈的企业，更精准地洞察全球市场需求、定位自身优势，并拓展有效的国际合作渠道与影响力。
森蜂园总经理年玉玲在接受澎湃新闻采访时表示，“这些年，森蜂园积极布局海外市场，这次依托上海制造佳品汇出海大阪，对我们来说是很好的机会，我们对于此次出海日本大阪抱有很高的期待，希望能找到长期合作的战略伙伴。”年玉玲介绍，在参与上海制造佳品汇大阪专场之前，森蜂园对日本市场做了多次调研，发现日本市场对高品质的食品有很强的需求，尤其在东京、大阪这样的国际都市，消费健康食品密度极高，不仅是要求天然纯净，还要科学有效，更重要的是无缝融入快节奏的生活。
园区街区联动，输出产业生态的“上海样本”
本届活动中，“园区出海”与“街区出海”两大板块成为亮点。
“一条愚园路，半部近现代史”。百年愚园路不仅是上海长宁区的一条交通要道，更是一条见证了上海近现代历史变迁的文化之路，街区上汇聚了众多兼具上海基因与设计美学的品牌，拥有“国家级旅游休闲街区”“上海全球新品首发新地标”“上海特色餐饮集聚街区”等称号。
此次“上海制造佳品汇”大阪专场活动的“街区出海”板块以长宁区愚园路为范本，街区上23家品牌集体出海亮相，从衣食住行到科技美学，展示愚园路的全场景生活街景。上森派系、GENZERO与三顿半的精选展品，联动4米刺绣长卷中的“长宁符号”，共同呈现一场游走于城市生活与手工温度之间的街区缩影。
展览现场相互交流与分享。
在21日举办的开幕仪式上，愚园路街区运营方上海创邑实业有限公司副总经理赵光宇，以上海愚园路百年街区焕新为例，分享了“形态更新、业态调整、文化联结、生态共创”的街区焕新路径，愚园路以其独特的街区文化、创新的运营模式和丰富的品牌资源，向海外展示了上海的时尚魅力、文化底蕴和生活态度，吸引日本设计界关注并达成后续考察意向。
上海创邑实业有限公司品牌总监许引兰在接受澎湃新闻采访时表示，早年考察学习日本大都市如何营造街区活力，发现他们的开放式街区在运营过程中，非常注重在地文化的挖掘以及商业与居民之间的关系。如今，在城市生活经历重大转型的过程中，中国和日本已经积累了丰富的经验，此次大阪专场活动正是在保护本地文化遗产的同时，拉近人们彼此间的距离；在推动上海时尚消费品产业与创意设计的全球合作的同时，深化上海与大阪作为友好城市的交流。
同时，上海东方美谷与工业综合开发区联合主导“园区出海”，组织上美、自然堂、百雀羚等9家企业组成“出海矩阵”，现场发布多项创新成果，展示“上海制造”创新实力，还与日本爱思帝等企业探讨合作路径。
公众开放日期间，日本当地市民在园区板块参观体验。
东方美谷企业集团副总经理朱亮表示，品牌的国际竞争力、技术与产品创新力、海外市场拓展与渠道建设能力、供应链和生产能力的国际适应性、合规风控能力这几项是企业需要的核心能力，为响应“上海时尚出品”IP的国际化战略，东方美谷在推动园区企业出海过程中，始终坚持高标准筛选原则。
作为上海美丽健康产业核心名片，东方美谷在化妆品企业数量以及营收方面，均占整个上海市的40%以上，位居全市第一。历经十年发展，东方美谷品牌价值已超338.78亿元，资生堂、欧莱雅等国际巨头品牌相继入驻。2017年，东方美谷获全国唯一的“中国化妆品产业之都”荣誉称号。东方美谷企业集团副总经理朱亮表示，每年11月举行的东方美谷国际化妆品大会已成为全球化妆品领域顶级峰会之一。
本届“上海制造佳品汇”大阪专场通过“园区出海”与“街区出海”，展现了上海在产业生态输出上的创新实践，二者联动，不仅输出产品与设计，更传递了“产城融合”的上海经验，街区激活文化基因与消费场景，园区强化产业链整合与全球资源对接。
这种“软硬结合”的生态输出模式，既彰显上海参与全球时尚叙事的竞争力，也为中日城市友好合作注入新动能，成为“中国品牌”走向世界的创新路径。
潮服设计：设计师限时快闪引爆热卖
本次活动还设特别板块，展现新生代设计力量。中国设计师限时快闪展售「东风徐来 WINDow of EAST」，于5月21日-27日在大阪阪急百货男装馆1F中庭开售。开幕首日，展区内人流涌动，互动频繁，销售氛围热烈，展现出中国原创设计在国际市场上的强大吸引力。
特别板块「东风徐来」大阪阪急百货现场。
现场，设计师限时快闪引爆热卖，传统工艺与现代设计的碰撞，吸引了国际买手与消费者驻足。大阪观光局官员、大阪知名精品买手店VELVET负责人、娱乐明星、设计师、阪急VIP顾客、网络平台KOL等纷纷到场。
现场消费者人群中，服装行业占比三成，其他时尚爱好者占比七成。参展设计师的日本粉丝大量来店，日本本地消费者频频驻足询问设计理念与品牌背景，对中国设计师作品表现出浓厚好奇与积极反馈。更有中国游客在观光途中被展区吸引，兴奋地表示“在海外看到中国设计非常自豪”。
打通出海链路，加速本土品牌全球化
本次海外专场尝试打造专业出海服务，打通从创意设计、国际传播到跨境营销的出海链条。上海设计周以创意设计赋能本土品牌价值提升，策划承办此次活动。展览现场20余位参展品牌负责人到场，与TOPPAN株式会社相关负责人等专业嘉宾商谈合作，与观展市民推介交流。
活动全球总覆盖人群超4亿人次，其中作为承办单位之一，仅澎湃新闻设立的专题页面，总点击量已超376万人次。不只是国内媒体，本次活动还获得了海外媒体的大量关注，全球包括AP News、NBC News、朝日新闻等共计795家媒体先后刊登报道，并覆盖海内外主流社交媒体。
展示在大阪街头的“上海制造佳品汇”活动海报。
合作日本本土电商Confis，助力品牌在视觉包装、产品设计、物流仓储、渠道搭建等方面实现本地化运营，打通品牌产品进入日本市场的“最后一公里”。目前已为宠物健康品牌红狗开发日本市场定制全新日文版包装，合规准入流程已基本完成，产品销售蓄势待发；美妆品牌方里与东边野兽也已顺利通过化妆品准入认证，正有条不紊地推进市场布局与策略优化；宠物用品品牌pidan已在日本设立分公司，并入驻亚马逊平台，同时与confis展开合作，积极探索全渠道运营模式。
本次活动不仅为上海品牌搭建国际化展示平台，更推动中日产业资源深度对接，为“上海制造”全球化注入新动能。
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